Hard launch

Fait de rendre une relation publique de manière explicite, généralement par une publication où le partenaire est clairement identifiable et identifié.

Le hard launch est l'annonce officielle : une photo du couple, le visage visible, souvent le partenaire mentionné. Il s'oppose au soft launch, où l'on laisse deviner — une main dans le cadre, une deuxième tasse sur la table, une ombre sur une photo de vacances.

L'ordre des deux n'est pas anodin. Le soft launch permet de tester la solidité de la relation sans engager sa réputation ni celle de l'autre ; le hard launch acte quelque chose, y compris auprès des ex, des collègues et de la famille. C'est pour cela qu'il génère souvent une négociation implicite entre les deux partenaires — et parfois un désaccord révélateur.

Le vrai enjeu est le consentement. Publier le visage de quelqu'un, même dans une intention affectueuse, engage sa vie privée : mieux vaut demander. En Suisse, la protection des données personnelles s'applique aussi aux photos publiées sur les réseaux sociaux.